アメリカのシューズ市場動向とデッカーズアウトドアの業績好調：NY証券取引所レポート
はじめに
2024年6月13日、ニューヨーク証券取引所（NYSE）からのライブ報道において、明治安田アメリカの長谷川悠貴さんはアメリカのシューズ市場に関する重要な洞察を共有しました。長谷川さんは、インフレの影響にもかかわらず、堅調な需要を示しているシューズ市場、とりわけデッカーズアウトドア（Deckers Outdoor）の業績に注目しています。本記事では、アメリカのシューズ市場の現状、デッカーズアウトドアのパフォーマンス、そして業界全体への影響について詳しく解説します。
アメリカのシューズ市場の現状
インフレ下でも堅調な需要
アメリカのシューズ市場は、インフレによる小売業全般の業績懸念が続く中でも堅調な需要を示しています。特に、機能性とデザイン性を兼ね備えたシューズの需要は高く、特定のブランドが市場で優位に立っています。
- インフレの影響: インフレによる価格上昇が続く中で、消費者の購買力は圧迫されています。しかし、シューズ市場では、高機能シューズやファッション性の高いシューズに対する需要が依然として高い状況です。
- 需要の堅調さ: 特に、スポーツシューズやアウトドアシューズは、健康志向の高まりやアクティブなライフスタイルの普及により、堅調な需要を維持しています。
高価格帯シューズの人気
高価格帯のシューズ、特に機能性やデザイン性が重視される製品が人気を集めています。これは、消費者の間で高品質な製品に対する需要が根強く、価格に見合った価値を求める動きが強まっているためです。
- 価格帯: 高価格帯のシューズは、150ドルから200ドル程度で販売されています。消費者は、履き心地やデザイン性に対する高い期待を持ち、これに見合う価格を支払う意欲があります。
- ターゲット層: 高所得者層やアクティブなライフスタイルを送る消費者が、これらの高価格帯シューズを積極的に購入しています。
デッカーズアウトドアの業績好調
デッカーズアウトドアのブランド展開
デッカーズアウトドア（Deckers Outdoor）は、アグ（UGG）やホカ（Hoka）といった複数のブランドを展開し、シューズ市場での存在感を強めています。特に、ランニングシューズのホカは、革新的なデザインと高い機能性で注目を集めています。
- アグ（UGG）: 女性用ブーツとして広く知られるブランドで、冬季の需要が高いです。
- ホカ（Hoka）: ランニングシューズ市場で急成長しているブランドで、高い履き心地とデザイン性が特徴です。
S&P500への組み入れと株価パフォーマンス
デッカーズアウトドアは、2024年3月にS&P500に組み入れられました。年初来の株価はプラス55％と、非常に高いリターンを記録しており、8番目に高いリターンを示しています。
- S&P500組み入れ: S&P500への組み入れは、デッカーズアウトドアの市場での地位を強化し、投資家からの注目を集める結果となりました。
- 株価パフォーマンス: 株価は年初来で55％の上昇を記録しており、堅調な業績が株式市場で評価されています。
ニューヨークセントラルパークのランニング調査
2023年12月に実施されたニューヨークセントラルパークを走るランナーを対象とした調査では、ホカが最も多く履かれているランニングシューズブランドとなり、19％のシェアを占めました。これは、業界最大手のナイキを抜く結果となっています。
- ランニングシューズの人気: ホカは、19％のシェアでトップとなり、高機能性とデザイン性でランナーに人気です。
- ナイキの追い越し: ホカがナイキを抜いたことは、ブランドとしての成長と消費者の評価の高さを示しています。
ホカの決算と成長ドライバー
ホカの2024年1月から3月の決算では、売上高成長率が前年比でプラス21％、他ブランドを含めるとプラス34％という高い成長率を記録しました。ホカが引き続き成長ドライバーとなり、2025年3月期通期見通しでは、会社全体の売上高が前年比でプラス10％程度になると見込まれています。
- 売上高成長率: ホカの売上高成長率は前年比でプラス21％、他ブランドを含めるとプラス34％です。
- 成長ドライバー: ホカは、今後もデッカーズアウトドアの成長を牽引するブランドとして期待されています。
業界全体への影響
シューズ市場の成長
デッカーズアウトドアの成功は、シューズ市場全体の成長を示唆しています。特に、機能性とデザイン性を重視した高価格帯シューズの需要が強く、他のブランドもこのトレンドに乗って市場での地位を強化する可能性があります。
- 市場の成長: シューズ市場全体が、機能性とデザイン性を重視するトレンドにより成長しています。
- 他ブランドへの影響: 他のブランドも、高価格帯のシューズや機能性の高いシューズを展開することで、市場シェアを拡大するチャンスがあります。
インフレの影響と消費者行動
インフレが続く中で、消費者は価格に敏感になりつつも、価値を感じる製品には積極的に支出する傾向があります。このため、シューズ市場では、価格と価値のバランスが重要となり、ブランドが提供する製品の品質や機能性が消費者行動に大きな影響を与えるでしょう。
- 消費者行動: 消費者は、インフレの影響で価格に敏感になりつつも、高品質な製品には支出する傾向があります。
- 価格と価値のバランス: ブランドが提供する製品の品質や機能性が、消費者の購買行動に影響を与えます。
今後の見通しと戦略
デッカーズアウトドアの成長戦略
デッカーズアウトドアは、ホカを中心にした成長戦略を継続し、新たな市場開拓や製品ラインの拡充を進めることで、さらなる成長を目指しています。高所得者層やアクティブなライフスタイルを送る消費者をターゲットにしたマーケティング戦略が鍵となるでしょう。
- 成長戦略: ホカを中心にした成長戦略を継続し、新たな市場開拓や製品ラインの拡充を進めます。
- ターゲット層: 高所得者層やアクティブなライフスタイルを送る消費者をターゲットにしたマーケティング戦略が重要です。
シューズ市場の動向
シューズ市場全体では、機能性とデザイン性を重視した製品が引き続き需要を集めると予想されます。特に、高価格帯のシューズやスポーツシューズ、アウトドアシューズの市場が成長する中で、各ブランドが競争力を高めるための差別化戦略が重要となります。
- 市場動向: 機能性とデザイン性を重視した製品が引き続き需要を集めると予想されます。
- 差別化戦略: 各ブランドが競争力を高めるために、製品の差別化やブランド戦略が重要です。
まとめ
2024年6月13日のNY証券取引所からの報道において、アメリカのシューズ市場が堅調な需要を維持していることが明らかになりました。特に、デッカーズアウトドアのホカブランドが成長を牽引し、高い売上高成長率と株価パフォーマンスを示しています。インフレの影響を受けながらも、高品質なシューズへの需要が強く、今後もシューズ市場の成長が期待されます。
デッカーズアウトドアは、ホカを中心にした成長戦略を継続し、新たな市場開拓や製品ラインの拡充を進めることで、さらなる成長を目指しています。シューズ市場全体では、機能性とデザイン性を重視した製品が引き続き需要を集めると予想され、各ブランドが競争力を高めるための差別化戦略が重要となります。
